企業のWebマーケターやSEO担当者であれば「平均セッション時間」という言葉を、一度は耳にしたことがあると思います。

1人の訪問者が、そのWebサイトに滞在した全体タイムを示すこの言葉は、SEO対策やWebページ構成を考えるために欠かせない要素となります。この記事では、平均セッションタイムの特徴や伸ばし方などを解説します。特に企業のWebマーケターやSEO担当になっている方は、今後の運営の参考にぜひ参考にしてみてください！

Googleアナリティクスにおける滞在時間とは？

セッション時間とは？

「セッションタイム」は、1人のユーザーがWebサイトに接続してから離れるまでのタイムを指し、複数のページを移動しながら逗留した合計タイムです。「平均セッションタイム」は、Webサイトへの接続ごとの平均逗留タイムを表します。Googleアナリティクスでは、「概要」にある「ユーザーカテゴリ」の項目から全体の平均セッションタイムを確認することができ、「チャネル」別の平均セッションタイムを「すべてのトラフィック」から、「ランディングページ」別のアベレージのセッションタイムも「サイトコンテンツ」から確認することができます。しかし、最後に接続したサイトアドレスの逗留タイムが含まれていないため、正確ではない可能性があることには注意しなければなりません。

ページ滞在時間とは？

「ページ滞在タイム」とは、あるWebサイトでのセッションタイムで算出された、各ページごとの逗留タイムのことで、閲覧を開始したタイムから次のサイトアドレスの閲覧を開始したタイムとの差分で計測されます。Googleアナリティクスでは、「ユーザー」もカテゴリの「概要」から全体のアベレージを確認することができます。ただし、アベレージのページ逗留タイムも最後に逗留したページは計測されないため、正確ではない可能性があります。そのため、アベレージのタイムで示されるセッション時間とページ逗留時間とは、実際のページ逗留時間との乖離が起こることがあるので注意する必要があります。

アナリティクスの滞在時間の特徴

平均滞在時間が0秒になることもある？

Googleアナリティクスでは、セッション（サイト逗留タイム）毎に、最後に閲覧していたページの逗留タイム間が計測できないため、アベレージの逗留タイムが0秒になることがあります。例えば、Webサイトに訪問したユーザーが1ページだけで離脱した場合、逗留タイムは0秒と計測されます。これは、Googleアナリティクスの逗留タイム計測の仕組みの一部であり、サイト訪問者が1ページ目で直帰する場合に逗留タイムが0秒となることを理解することが重要です。

おおよそ何分くらいが滞在時間の目安となる？

「平均セッションタイム」の目安は、業界やサイトの種類によって異なります。一般的に、平均セッションタイムが2分以上は高いとされています。ただし、これはあくまで目安であり、サイトのターゲット、業界、コンテンツの種類などによって異なることもあります。また、平均セッションタイムが長いことが必ずしも良いとは限らないこともあります。

アナリティクスの滞在タイムはどのように表示されている？

アナリティクスの滞在タイムは、主に2つの方法で表示されます。

1.平均セッションタイム：これは、ユーザーがサイトに訪れた回数を訪問回数で割った値で、各セッションの平均逗留タイムを表します。

2.平均ページ滞在タイム：これは、ユーザーが特定のページを閲覧した平均タイムで、特定のページやスクリーンでの逗留タイムを表します。

これらは、Googleアナリティクスなどの分析ツールで確認することができます。

またGoogleアナリティクスで測定される逗留タイムは、秒単位で表示されます。例えば、Googleアナリティクスにログインし、「ユーザー」＞「概要」をクリックすると、アベレージのセッションタイム（00:01:56）が表示されます。これは、1分56秒という意味で、秒単位まで表示されるということです。また、アベレージのページ逗留タイムも同様に秒単位で表示されます。

滞在時間はどのように計測されているのか

平均セッションタイムは、接続したユーザーのセッションタイムの合計を訪問回数で割った値で計算されます。つまり、接続したすべてのユーザーがサイトに訪れる際にどのくらいのタイムを費やしたかを集計し、それらの総和を訪問回数で割った値がアベレージのセッションタイムとなります。このように、接続したユーザーがサイトに訪れる際にどの程度の閲覧タイムを費やしているかを知ることができます。

ただしGoogleアナリティクスで測定される逗留タイムのアベレージの値には誤差があるため、数値そのものよりも、複数のページを比較したり、単一のページの推移を見ることで、「どのページが人気があるか」、「コンテンツの改善によって逗留タイムが変化したか」など、Webサイトの改善のための参考になる情報を収集することも重要です。逗留タイムを分析する際は、自社のWebサイトの目的を考慮しましょう。

滞在時間とUXの関係性

逗留タイムは、ユーザーがWebサイト上にいるタイムを示す指標であり、UX（ユーザーエクスペリエンス）については、ユーザーがWebサイトを使用する際の感情や体験を指します。

逗留タイムはUXの一部を構成する要素となりますが、それだけでUXを評価するのは不十分です。逗留タイムが長いとUXが良いとは限りません。たとえば、特定のページに滞在しているタイムが長いが、そのページのコンテンツが難しく理解できなかったり、探している情報が見つからなかった場合、UXは悪いと評価されます。

正確にUXを評価するためには、逗留タイムだけでなく、コンバージョン率、リピーター率、バウンス率などのデータも参考にし、ユーザーがWebサイトを使用する上での体験全体を分析することが重要です。

平均セッション時間と平均ページ滞在時間の2種類がある

Googleアナリティクスによって、訪問者がWebサイトに逗留したタイムを測定することができます。その中で、2つの指標があります。1つは、1人の訪問者が複数のページを移動しながらWebサイトに留まったタイムの平均値、すなわち「平均セッションタイム」であり、もう1つは、特定のページで訪問者が留まったタイムのアベレージの値、すなわち「平均ページ滞在タイム」です。このように、2つの指標があることがアナリティクスの逗留タイムの特徴です。

「平均セッション時間」と「平均セッション時間」とは？

「平均セッションタイム」は、1人の訪問者がWebサイトに逗留していた全体タイムの平均値を指します。つまり、1つのWebサイト内にて複数のページ間を移動しながら逗留している合計のタイムのアベレージの値を示しています。

一方で、「平均ページ滞在タイム」は、特定のページの閲覧タイムのアベレージの値を指します。1人の訪問者が特定のページを閲覧していたタイムのアベレージの値を示しています。

これらの違いは、訪問者がサイト内での逗留タイムを全体的に見るのか、特定のページに絞って見るのかの違いです。

アナリティクスの滞在時間の見方

平均セッションタイムは、Googleアナリティクスの「ユーザー」のカテゴリの概要に表示されています。これは、1つのセッション内で訪問されたすべてのページの逗留タイムのアベレージの値を示します。

平均ページ滞在タイムは、Googleアナリティクスの「行動」カテゴリの「ページ・スクリーン」に表示されています。これは、特定のページまたはスクリーンでの逗留タイムのアベレージの値を示します。

これらの2つの機能を使用して、アナリティクスの逗留タイムを見ることができます。これらの指標を使って、どのようにユーザーがサイトを使用しているかを理解し、サイトのUXを改善するための施策を立てることができます。

アナリティクスの滞在時間を見るときに避けたいこと

アナリティクスの滞在タイムを見る際には、誤った方法を使うとサイトの改善に役立たない可能性があります。例えば、特定のページだけを見て、逗留タイムが短いページを無視しても、サイトのパフォーマンスを正確に把握することはできません。

特定の指標に絞った滞在時間だけ見る

アナリティクスの滞在タイムを見る際に、特定の指標だけを見ることは、サイトの問題点を見落とす可能性があります。例えば、サイト全体のアベレージの逗留タイムが長いと判断してしまっても、特定のページの逗留タイムが短い可能性があります。そのため、サイト全体の逗留タイムだけでなく、各ページ毎の逗留タイムも分析することが重要です。

滞在時間の短いページだけ無視する

アナリティクスの滞在タイムを正しく分析するためには、逗留タイムの短いページも含めて確認することが重要です。無視してしまうと、品質の低いページを放置することになり、Googleからの評価が低くなったり、コンバージョンが難しくなる可能性があります。そのため、逗留タイムが短いページも確認し、その問題点を解決することがアナリティクスの逗留タイムを見る上で重要です。

平均セッション時間を伸ばす方法とは？

平均セッションタイムが長いことは、ユーザーがサイトのコンテンツを真剣に読んでいることを意味します。それにより、ユーザー満足度が高いサイトを作り、SEO対策にも良い影響を与えることができます。以下では、アベレージのセッションタイムを伸ばす方法を6つ紹介します。

見出しを使い1つのコンテンツを短くまとめる

見出しを使い1つのコンテンツを短くまとめることは、ユーザーがコンテンツを読む際に目的を確認しやすくなり、コンテンツを読み進める意欲を高めることができます。また、見出しを使ってコンテンツを組み立てることで、読者が意図的に特定のセクションを見つけやすくなり、逗留タイムが長くなります。

検索意図に合った構成

検索意図に合った構成を作ることで、検索エンジンの検索結果に表示されるため、検索結果に表示される検索結果に合ったコンテンツを提供することができるため、ユーザーが求める情報をすぐに見つけることができるようになり、逗留タイムが長くなる可能性が高くなります。また、検索結果に表示されるため、アクセス数も増加し、アベレージのセッションタイムを伸ばすことに貢献します。

文章を補足できる画像を使う

文章を補足できる画像を使うことは、文章を読んでいるタイムを延ばす効果があります。画像を使うことで、文章を理解するのがより容易になり、ユーザーはより長くサイトを閲覧し続ける可能性があります。また、画像は文章だけでは伝えきれない情報を追加することができるため、訪問者がサイト内に留まりやすくなります。

文字の装飾でメリハリをつける

文字の装飾でメリハリをつけることは、コンテンツをより見やすく、読みやすくすることができます。これにより、ユーザーはより長いタイムコンテンツを読み続け、サイトに留まり続ける可能性が高くなります。また、文字の装飾は、コンテンツの重要な部分を強調することができ、ユーザーがコンテンツを理解するのに役立ちます。これにより、アベレージのセッションタイムを伸ばすことができます。

内部リンクの構造を見直す

「内部リンクの構造を見直す」ことで、サイト内をスムーズに移動できるため、ユーザーはサイト内のコンテンツを詳細に読み込むことができます。また、関連するコンテンツを簡単に探せるため、サイトを深く調べるようになり、逗留タイムが延びる可能性があります。それにより、サイトのインデックス化が改善され、検索結果により高いランキングを獲得できる可能性があり、検索意図に合った構成になり、ユーザー満足度が上がります。

コンテンツの質を高める

基本的な事項になりますが、やはりコンテンツの質を高めることはアベレージのセッションタイムを伸ばすために最も有効な方法となります。

「コンテンツの質」をどのように定義するかにもよりますが、以下のような方法でコンテンツのクオリティを改善することができます。

1.コンテンツを新鮮で興味深いものにする。

2.コンテンツに関連する画像や動画を使用し、情報をより視覚的に伝える。

3.コンテンツをスクロールによって長くする。

4.コンテンツを可読性の高いものにする。

5.コンテンツを目的に合ったものにする。

6.コンテンツに内部リンクを含めることで、他のコンテンツに移動することができるようにする。

7.コンテンツには、具体的な情報や実用的なアドバイスを含めるようにする。

8.コンテンツには、エンゲージメントを高めるための要素を含める。

9.コンテンツには、素材を多用することで、視覚的に魅力的なものにする。

10.コンテンツには、コンバージョンポイントを含めることで、アクションを促す。

まとめ

ここまで平均セッションタイムについて解説してきました。

工夫次第でアベレージのセッションタイムを伸ばすことが可能となりますので、企業のWebマーケターやSEO担当になっている方は、今後の運営の参考にぜひ参考にしてみてください。